當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 專訪葉茂中：創(chuàng)意是對未來生活的探索 作者：葉茂中 時間：2008-11-5 字體：[大] [中] [小]

    葉茂中的北京辦公室恰恰位于中央電視臺新址的正下方，他見證了這座飽受爭議的建筑物的從無到有。問葉茂中對其如何評價，他說：“從建筑設(shè)計的角度講，你先不要管它是否實用，你要討論它對人類的文化進(jìn)步有無貢獻(xiàn)，對人類思想觀念的進(jìn)步有無突破和啟發(fā)。”這也正是葉茂中對創(chuàng)意的看法：創(chuàng)意是人對未來的探索，令一切充滿可能。
    “任何創(chuàng)意都有它的淵源和軌跡可尋�！�
    它山之石，可以攻玉。在葉茂中看來，創(chuàng)意之間是可以彼此借鑒，并融會貫通的。譬如，他言自己從剛剛結(jié)束的奧運會開幕式上
獲益良多：“我覺得這次奧運會的開幕式蠻有創(chuàng)意的，尤其是火藥的部分�！彼麑τ僧�(dāng)代著名藝術(shù)家蔡國強參與創(chuàng)意設(shè)計的視覺景觀由衷贊賞不已。
    “這就如同跟高手對話，這次開幕式啟發(fā)了我心里原本懵懂和模糊的一些想法�！彼�甚至形容自己有醍醐灌頂和頓悟的感覺�！斑@次開幕式，令我至少產(chǎn)生了二十幾個想法。我正在做提案，把這二十幾個想法逐一向我的客戶們推薦�！比~茂中收藏有蔡國強的藝術(shù)作品，在他看來，這也是向藝術(shù)家致敬的最好方式。
    若干年前，葉茂中曾經(jīng)看過一幅國外的繪畫作品：畫面上，幾個小孩子在海灘上玩耍，遠(yuǎn)處的云朵幻化為巨人的形狀，肩上扛著某些東西，正在大步行進(jìn)。雖然并非什么驚世名作，但一直令葉茂中印象深刻，難以釋懷�！捌渲邪�含一種神秘的力量�！�
    “而蔡國強用火藥和焰火創(chuàng)造的29個大腳印，給人以巨人腳步的感覺，又像是歷史的腳步。同時，這也是藝術(shù)的巨人，也有某種神秘的力量存在其中�！�
    世界上最偉大的創(chuàng)意都在于它的原創(chuàng)性。葉茂中坦言并不知曉蔡國強的創(chuàng)意靈感是否來自于那幅巨人畫作，但他強調(diào)任何創(chuàng)意又都有它的淵源和軌跡可尋。所謂的原創(chuàng)，也是建立在前人或者他人的創(chuàng)作基礎(chǔ)之上。同樣以蔡國強為例，他尊崇的藝術(shù)家是趙無極。趙無極的油畫深具老子莊子的道家思想余韻，且以大寫意的抽象畫風(fēng)取勝，表達(dá)的是一種“無限”和“無涯”的感覺�！岸�我恰恰從奧運會開幕上讀到了從歷史深處走來，走向更遙遠(yuǎn)的未知的感覺�！�
    “我們對創(chuàng)意的談?wù)撘琅f太少�！�
    創(chuàng)意即是權(quán)力。這是葉茂中高調(diào)張揚的一句話。
    “品牌本身即是一種權(quán)力，為什么消費者會心甘情愿地捧你的產(chǎn)品的場？這是由創(chuàng)意造成的，是創(chuàng)意成就了品牌�！�
    葉茂中解釋道，當(dāng)我們在贊美一個人的創(chuàng)意，或者是贊美他解決問題的方法的時候，我們內(nèi)心里已經(jīng)對他產(chǎn)生了一種崇拜。當(dāng)你對一個人產(chǎn)生崇拜，他實際上已經(jīng)擁有了某種權(quán)力，比如明星之于粉絲；同樣，一份報紙或者一份雜志發(fā)行量增大的時候，它對讀者也便擁有了這種權(quán)力。
    “尤其在現(xiàn)代社會里面，創(chuàng)意真的是一種權(quán)利。而今天，什么樣的人是最有影響力的人？當(dāng)然是有創(chuàng)意的人，是可以用創(chuàng)新的手段去解決問題的人�！�
    營銷與戰(zhàn)爭幾乎可以等同而論，它涉及到雙方或者多方對共同利益的對抗式爭奪。而如何把創(chuàng)意與營銷完美結(jié)合起來？要點之一首先是更具前瞻性的眼光，比別人更早嗅到機(jī)會�！澳惚葎e人發(fā)現(xiàn)得早，自然也就最先占據(jù)制高點�！比~茂中以他的雅克維生素營銷為案例，生活中，人們都有補充維生素的熱望，而又從來不曾有人做過維生素糖果。把維生素和糖果結(jié)合在一起，成為一個新的產(chǎn)品，借著名女藝人周迅的健康形象，迅速打開了市場缺口。
    人MADE IN CHINA（中國制造）到CREATED IN CHINA（中國創(chuàng)造），各種關(guān)乎創(chuàng)意的名詞更是層出不窮：創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)意型社會，創(chuàng)意型組織……人們現(xiàn)在對創(chuàng)意的談?wù)撌欠褚呀?jīng)太多？葉茂中搖頭：“太少了！”
    他欣賞的一位音樂家的話：“你不要演奏已經(jīng)存在的音樂，要演奏不存在的�！倍�大部分人的思維方式總是循規(guī)蹈矩的，慣于跟著別人的感覺走，而不是自己的。說得極端一些，循規(guī)蹈矩正令人喪失了存活的意義。
    “我們的思維正在發(fā)生變革，但仍舊沒有到完全顛覆的程度。”
    “過有創(chuàng)意的生活，是對自己生命的一種尊重。”
    作為一個商業(yè)創(chuàng)意人，一定要融入到創(chuàng)意環(huán)境中，而不要在毫無創(chuàng)意的環(huán)境中生存。這是葉茂中一直秉持的原則。而一個熱愛生活的人，較常人更具創(chuàng)意的可能性。反而言之，一個人有無創(chuàng)意，也體現(xiàn)在他對生活的態(tài)度上。
    創(chuàng)意小宇宙的營造，譬如著裝。他總愛帶一頂帽子，正中是一顆紅彤彤的五角星。而服裝的顏色，他偏愛紅色。如他解釋的那樣，紅色是革命的顏色，是顛覆的顏色。
    生活里，葉茂中尤其青睞雨天，淅淅瀝瀝的雨似乎更能讓他獲得內(nèi)心的安靜，令他滋生綿綿不斷的創(chuàng)意想法。因此他平時會格外關(guān)注天氣預(yù)報，曼谷在下雨，便買張機(jī)票，徑自飛往曼谷；桂林在下雨，便徑自飛往桂林。
    除此之外，他也有更多“揮霍”時間的方式：看電影，最多的時候一天可以看三部。他始終有流浪的情結(jié)，在同一個城市里，喜歡走不同的路。喜歡外出旅行，看沿途不同的風(fēng)景。
    而在自己的公司里，葉茂中更是想辦法為員工營造寬松的創(chuàng)意氛圍，院子里有當(dāng)代藝術(shù)家的雕塑名作，辦公室藝術(shù)品琳瑯滿目，陳設(shè)布置得如同展廳。沙發(fā)上臥著慵懶的波斯貓，玄關(guān)處的魚缸里是一群色彩斑斕的熱帶魚，狗在院子里跑。他甚至允許員工赤腳上班，或者趿著拖鞋走來走去。在他上海的公司里，有四個會議室，每次開會，他都會選擇不同的地方，有時甚至在院子里的綠樹下：“要讓自己多變化一下，保持沖動，不要變得遲鈍�！�
    而新的變化，每天都可以擁有。